我國婚慶旅游產業方興未艾，日益受到各地政府、企業和相關方面重視。但是，更多情況下，婚慶普遍是作為社會活動存在，將婚慶活動打造為特色產業，利用婚慶發展特色經濟，特別是打造惠及多方面的婚慶旅游目的地，無論在實踐還是理論上，都有大量課題要探索，都有大量機會需要各方聯手開拓。

海南婚慶產業成長迅速

    海南是我國惟一的熱帶海島省份，具有發展婚慶旅游的良好生態環境、景觀環境和社會環境，具備打造世界著名婚慶旅游目的地的多方面資源。10年前，海南就開始推出愛情島、蜜月島、婚慶島等特色旅游形象，逐步培育愛情婚慶旅游產品。近些年，海南島成為中國婚慶旅游市場中的亮點，僅在三亞就聚集了400多家婚紗影樓，到海南島拍婚紗、辦婚慶、度蜜月成為一種新時尚。

    三亞市副市長許振凌說，三亞作為全國惟一的熱帶海濱旅游城市，擁有得天獨厚的地理和資源優勢，成為全國范圍內首個開創“目的地婚禮”城市營銷模式的旅游城市，是新人向往的婚紗攝影、個性婚禮、蜜月旅行的最佳目的地。

    三亞旅行結婚市場在過去3年實現高速增長，市場調研數據顯示，在三亞五星級酒店舉辦的婚禮，每場消費少則數萬元，多則千萬元，而2011年三亞旅行結婚消費達1億元，而包括婚紗攝影、蜜月旅行等相關消費超過5億元，2012年市場規模更是翻了一倍。

    婚慶產業在三亞的發展，集中表現在旅行婚禮、婚紗攝影、蜜月旅行等幾個方面，涉及到婚禮策劃、宴會設計、婚宴場地、攝影攝像、旅行服務等相關行業。這塊產業蛋糕，正在海島上不斷擴大，規范化的引導與經營是目前急需解決的問題。

品牌形象才是“磁鐵”

    選擇蜜月旅游的目的地，一般都比較注重自然環境，有時也會考慮當地的民俗風情，新人們大多傾向于充滿陽光和沙灘等極具休閑特點的目的地。如果能在享受陽光和沙灘之余，還能領略極具地方特色的民俗風情，是目的地吸引新婚夫婦的一個極佳賣點。

    在蜜月游產品中，多數是以常規旅游線路加入婚慶因素，而極少有酒店、景區積極參與其中。省旅游協會秘書長王健生表示，婚慶旅游發展有別于常規旅游產品，婚慶游客首先是追求品牌,他們的消費屬于品質敏感型，而不是價格敏感型。因此，全國婚慶旅游產業品牌的打造尤為重要，也是婚慶旅游產業長足發展的基礎。

    北京摩卡婚禮策劃公司總經理王博說，當前婚慶產業入門門檻低，導致從業人員素質不高，婚慶產業要大發展，人才是關鍵。

    省長助理、省旅游委主任陸志遠說，2014年，海南將大力支持做大做強海南婚慶旅游產業，讓海南成為充滿美、充滿愛、充滿浪漫的婚慶旅游勝地，為廣大人民群眾提供更多快樂。積極鼓勵海南婚慶旅游界、海南島十全十美婚慶產業聯盟參與組建“大中華婚慶旅游品牌聯盟”，支持一年一度的中國婚慶旅游產業品牌峰會在海南舉辦，通過更廣泛的合作，做大、做好婚慶產業，讓更多方面分享婚慶旅游的成果。

融入更多海南元素

    目前，海南婚慶旅游的國際知名度，婚慶旅游產業經濟總量和經濟拉動作用都較為薄弱。海南職業技術學院國際教育與旅游學院副院長吳肖淮說，海南發展婚慶旅游要突出海南文化的味道，婚慶旅游是一種深度游，更需要以文化作為內涵，要讓游客停下來，細細品味、享受回味。海南婚慶旅游除了需要陽光、沙灘、海水、雨林等自然元素，更需要教堂、建筑、婚紗、珠寶等人文元素。

    吳肖淮認為，應把?？诨蛉齺喺麄€城市作為一個大的旅游景區或產品，與國際婚慶旅游產業接軌，謀求城市整體婚慶形象與功能的國際化。城市一切功能和資源都盡可能要為旅游服務。

    瓊州學院旅游管理學院博士宋丹瑛說，高質量的服務是打造婚慶旅游品牌目的地的基本保障，其中包括政府及社會的宏觀服務質量，也包含各企業的微觀環境服務質量。

形成完整婚慶產業鏈

    海南省旅游委巡視員、省旅游協會副會長陳耀說，婚慶是人生必不可少的生活方式，幸福是婚慶追求的共同目標，把人生中的常事和幸事轉變為產業，是當前主要做的事情。

    旅游越來越成為人民的生活方式，婚慶旅游已經具備大發展的條件，將給所有參與者帶來無限的商機。海南十幾年來一直在做婚慶活動，但是完整的婚慶產業還沒有形成且產業鏈不完善。陳耀表示，婚慶旅游不僅僅是辦好一次婚禮，也不僅僅是打造一批旅游產品，而是瞄準富有特色的婚慶經濟，包含情感和文化的經濟形態，是一種重要的支撐產業的產品形式，是休閑產品和旅游產品的綜合。這既要政府的支持，也需要廣大企業來運作，多方通力合作，將旅游和婚慶等綜合產業相融合，在合作中打造婚慶新業態產品。

    陳耀說，產業的打造不僅是一個地區，婚慶旅游的目的地和客源地都要打造，靠科技和文化做好婚慶旅游市場。以婚慶經濟促進消費升級，從經濟上打造情感經濟形態；通過打造產業鏈和產業群打造產品；通過多種多樣的創新，使旅游產品轉型，注入特色情感和文化，使傳統婚慶升級；圍繞婚慶產業鏈、產業面和產業集群打造婚慶產業，形成整個文化氛圍。