<th id="gjcux"></th>
<tbody id="gjcux"><noscript id="gjcux"><video id="gjcux"></video></noscript></tbody>
<progress id="gjcux"></progress>
    <button id="gjcux"><acronym id="gjcux"></acronym></button>

    <th id="gjcux"></th>
    <button id="gjcux"><acronym id="gjcux"><input id="gjcux"></input></acronym></button>

  1. 收縮

    QQ在線客服

    • 在線咨詢
    • 中為客服1
    • 中為客服2
    • 中為客服3
    • 中為客服4

    QQ在線客服

    • 400-891-3318
    • 0755-84275866
    • 0755-84275899
    • 中為報告
    • 中為資訊
    • 中為數據
    • 企業名錄
     深圳·北京·上海
    中國最為專業的產業市場調查研究咨詢機構
    中為實力鑒證  咨詢流程  公司資質
    您當前位置:首頁 > 行業分析 > 中為趨勢 >  正文

    中國旅游市場新特點,疫情后期結構性特征分析

    來源:中為咨詢http://www.boss-px.com 【日期:2021-08-14 00:09:16】【打印】【關閉】

    步入2021年,雖有年初散點疫情以及“就地過年”等管控政策影響,國內旅游恢復趨勢整體向好,2021年春節、清明、五一假期國內旅游出游人次分別恢復至疫情前同期的75.3%、94.5%、103.2%、國內旅游收入分別恢復至疫情前同期的58.6%、56.7%、77.0%,至“五一”假期客流完全恢復,收入恢復近8成,恢復程度及節奏基本符合預期。在疫后恢復過程中,我們也從出行范圍、出游方式、出游類型、出游人群等維度發現了一些新的旅游消費趨勢。
    圖表1:疫情后的幾個主要假期的國內旅游人次恢復情況

    資料來源:文化和旅游部,中為咨詢研究部注:均為相較于疫情前同期的恢復數據
    圖表2:疫情后的幾個主要假期的國內旅游收入恢復情況

    資料來源:文化和旅游部,中為咨詢研究部注:均為相較于疫情前同期的恢復數據
    周邊游景氣更高。從出行范圍來看,最先復蘇的是市內游和城市周邊游,而后隨著出行限制放開和旅游心理恢復,出行半徑才開始逐漸擴大,雖有散點疫情等因素擾動,但整體維持恢復趨勢,因此從旅游數據上看,收入恢復滯后于客流恢復,到今年“五一”假期之時長線跨省游需求復蘇明顯,30.7%的游客選擇跨省游,助力旅游收入恢復至2019年疫情前同期的77%(按可比口徑),但省內跨市游占比47.0%,說明多數人還是選擇偏中短途的目的地。我們認為,國內長線旅游完全恢復只是時間問題,而周邊游在未來一段時間內仍將保持相對較高熱度,尤其核心客源地周邊的休閑游景區。從我們重點跟蹤的景區數據來看,亦可驗證周邊游的較高景氣,今年“五一”假期杭州宋城客流、收入分別恢復至2019年同期的104%、115%,古北水鎮客流、收入分別恢復至2019年同期的90%+、109%。
    自駕游為出行主流。從出游方式來看,出于更安全的考慮,疫情催化自駕游習慣的形成,根據中國旅游車船協會的統計,在疫情前,全國自駕游人次占國內出游人次比例每年保持小幅提升,2017-2018年從62%升至64%,而據其調查測算,2020年該占比預計達80%以上,疫情背景下有明顯躍升,就算在疫后的長假之中,例如今年的“五一”5天長假,自駕游仍占據出行方式主流,且根據攜程數據,租車自駕游預訂量中近9成是跨省需求。我們認為,在長線旅游完全恢復后,自駕游占比會有所回落,但預計仍將高于疫情前水平。
    圖表3:2021年“五一”假期游客出行范圍結構

    資料來源:中國旅游研究院專項調查,中為咨詢研究部
    圖表4:2021年“五一”假期游客出游方式結構

    資料來源:中國旅游研究院專項調查,中為咨詢研究部
    消費回流利好休閑度假游。從出游類型來看,高品質休閑游越來越受歡迎,也是疫后復蘇相對較快旅游類型,一方面是反映了旅游消費升級的方向,另一方面出境游受阻也使得更多具有高消費能力的游客選擇國內游。我們可以從景區、酒店、旅游服務等多維度數據來驗證,例如,疫情后多個假期數據均顯示上海國際旅游度假區、三亞亞特蘭蒂斯、古北水鎮等相對消費水平較高的休閑度假景區客流及收入恢復較為領先;再比如,“五一”期間攜程高星酒店訂單占比近40%,私家團訂單量較2019年同期增長約230%。根據中國旅游研究院2月發布的預測數據,預計2021年出境游人數僅能恢復到2019年的22%,根據ForwardKeys預測,中國出境游在2026年能基本恢復到疫情前水平,因此在未來較長一段時間內預計大部分原先的出境游旅游消費仍將留存在國內,品質休閑游的結構性高景氣仍將持續。
    圖表5:旅游數據分析公司ForwardKeys對中國出境游未來恢復情況的預測

    資料來源:ForwardKeys預測,中為咨詢研究部
    Z世代漸成出游主力。從出游人群來看,以Z世代為代表的年輕一代在旅游消費中的地位正不斷崛起。根據國家統計局披露的年齡結構測算,Z世代(1995-2009年)人數約為2.27億,已占國內人口總數的15%以上。不僅人群基數大,且消費意愿高,根據OC&C的調查,中國Z世代開支達4萬億元,約占全國家庭總開支的13%,橫向對比為全世界最高水平。并且Z世代旅游消費頻次較高,根據馬蜂窩的調查數據,Z世代中每年出游2-3次的人群占比為45.3%,出游4次以上的占比12.4%,這些比例均遠高于其他年齡段群體,并且近一半的受訪者表示疫情對旅游消費影響較小、在疫情后仍會保持和疫情前同級別的旅游消費水平。攜程數據顯示,“五一”假期“90”后出游人次占比約為37%,“00”后占比也已超過20%,兩者合計占近6成。由于Z世代人群本身消費意愿強,且隨著經濟自主權和經濟實力的提升,將不斷釋放消費潛力。
    圖表6:Z世代每年出游次數占比

    資料來源:馬蜂窩旅游《后疫清時代的“新旅游——“Z世代”旅游消費變化報告》,中為咨詢研究部
    圖表7:“五一”假期出游年齡結構

    資料來源:攜程&新華財經《2021“五一”旅行大數據報告》,中為咨詢研究部
    政策暖風助力行業復蘇。預計在2021年文旅行業整體復蘇的環境下仍將有持續扶持政策出臺與落地。李克強總理在國務院常務會議中提到,要加強對文旅企業及線下零售、住宿、交通運輸等其他受疫情影響較大行業的定向金融服務。文旅部在2月發布《關于進一步用好地方政府專項債券推進文化和旅游領域重大項目建設的通知》,4月發布《關于抓好金融政策落實進一步支持演出企業和旅行社等市場主體紓困發展的通知》,提出繼續推動小微企業金融服務“增量擴面、提質降本”等多項具體舉措,紓解演出企業、旅行社等文化和旅游領域市場主體面臨的階段性困難,推動行業復蘇與高質量發展。除此之外,各地政府也在積極推出多項文旅企業幫扶政策,助力行業恢復。
    展望2021年,行業逐季恢復趨勢明確。根據中國旅游研究院的預測數據,預計2021Q1/Q2國內旅游人數分別為6.97/10.25億人次,較2019年同期下降60.8%/21.2%,Q2顯著收窄。我們判斷,后續暑期旺季及節假日客流望維持2019年同期水平,到十一假期,旅游收入或亦將接近恢復到2019年同期水平。而在后續恢復節奏上,建議關注長線跨省游的改善性機會。就休閑服務板塊而言,我們將其中5家重點公司(中國中免、宋城演藝、中青旅、首旅酒店、錦江酒店)按整體法預測季度凈利之和,預計2021Q1/Q2/Q3/Q4以上5家公司合計凈利相較2019年同期變化分別為-17.9%/+47.4%/+73.2%/+458.1%,剔除中國中免后預計剩余4家公司較2019年同期變化分別為-137.0%/-30.0%/+5.5%/+66.9%。由于散點疫情及出行管控等原因,5家重點公司Q1凈利較2019年同期仍有差距;Q2“五一”假期客流已實現完全恢復,國內出行流動全面激活,且出行半徑環比顯著改善,剔除中免后凈利預計雖仍較2019年下滑,但料有明顯收窄;Q3暑期旺季有望催化出行心理進一步恢復、跨省游需求進一步回暖,剔除中國中免后凈利預計將較2019年實現正增長;Q4“十一”長假跨省游恢復預計將再上一臺階。
    圖表8:季度國內旅游人次及相較2019年同期的變化

    資料來源:中國旅游研究院(含預測),中為咨詢研究部

    本文地址:http://www.boss-px.com/show-344-253544-1.html
    分享到:
    相關資訊

    合作媒體

    定制出版

    報告搜索

    免責聲明

      中為咨詢所引述的資料是用于行業市場研究以及討論和交流,并注明出處,部分內容是由相關機構提供。若有異議請及時聯系本公司,我們將立即依據相關法律對文章進行刪除或作相應處理。查看詳細》》
    <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>